Нещодавно Apple і Google спільно представили проект галузевої специфікації, спрямованої на вирішення проблеми зловживання пристроями відстеження місцезнаходження Bluetooth. Зрозуміло, що специфікація дозволить пристроям відстеження місцезнаходження Bluetooth бути сумісними між платформами iOS і Android, виявляти та сповіщати про несанкціоноване відстеження. Наразі Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security і Pebblebee висловили підтримку проекту специфікації.
Досвід показує, що коли галузь потребує регулювання, це доводить, що мережа та ринок уже досить великі. Це також стосується галузі позиціонування. Однак Apple і гіганти мають більші амбіції за цим кроком, який також може перевернути традиційну галузь позиціонування. І сьогодні екологія позиціонування, яку представляють гіганти, має «три сторони світу», що має значний вплив на виробників у промисловому ланцюзі.
Позиціонування промисловості Відповідати ідеї Apple?
Згідно з ідеєю додатка Apple Find My, компонування Apple для визначення місця розташування пристрою полягає у створенні глобальної мережі шляхом антропоморфізації незалежних пристроїв у базові станції, а потім алгоритмів шифрування для завершення наскрізного визначення місця розташування та функції пошуку. Але якою б гарною не була ідея, її недостатньо підтримувати глобальний ринок лише власною апаратною екологією.
Через це Apple також активно прагне розширити можливості програми. Починаючи з липня 2021 року, функція Find My від Apple почала поступово відкриватися для сторонніх виробників аксесуарів. І, подібно до сертифікатів MFi та MFM, Apple також запустила незалежний логотип Work with Apple Find My в екології позиціонування, і наразі 31 виробник приєднався до нього через інформацію на офіційному веб-сайті.
Однак зрозуміло, що входження цих 31 виробників недостатньо, щоб охопити весь світ, і найбільший обсяг світового ринку все ще становлять пристрої Android. У той же час Google і Samsung також розробили аналогічний додаток Find My - Pixel Power-off Finder і SmartThings Find, причому обсяг доступу останнього всього за два роки перевищив 300 мільйонів. Іншими словами, якщо Apple не відкриє інтерфейс служб визначення місця розташування для більшої кількості пристроїв, то, швидше за все, її перевершать інші гіганти. Але вперта Apple так і не змогла знайти причину закінчити цю справу.
Але ось тоді з’явилася можливість. Оскільки служба визначення місцезнаходження пристрою була зловживана деякими недобросовісними людьми, громадська думка та ринок показали ознаки «спускання». І я не знаю, чи це була просто потреба, чи збіг обставин, але у Apple була причина прийняти Android.
У грудні минулого року Apple розробила TrackerDetect для AirTag на Android, програму, яка шукає невідомі AirTag (наприклад, ті, що розміщують злочинці) у зоні покриття Bluetooth. Телефон із встановленим найновішим програмним забезпеченням автоматично визначить AirTag, який не належить користувачеві, і відтворить звуковий сигнал, щоб зробити нагадування.
Як ви бачите, AirTag більше схожий на порт, який з’єднує дві окремі екології розташування Apple і Android. Звичайно, простого трекера недостатньо, щоб задовольнити амбіції Apple, тому цей проект специфікації під керівництвом Apple став її наступним кроком.
У специфікації згадується, що це дозволить пристроям відстеження місцезнаходження Bluetooth бути сумісними між платформами iOS і Android для виявлення поведінки несанкціонованого відстеження та сповіщень. Іншими словами, за допомогою цієї специфікації Apple може досягати більшої кількості пристроїв визначення місцезнаходження та навіть керувати ними, що також є прихованим способом реалізації її ідеї щодо розширення екології. З іншого боку, вся галузь позиціонування зміниться відповідно до ідеї Apple.
Однак, як тільки специфікація буде опублікована, також стане можливим, що традиційна галузь позиціонування буде скасована. Адже у другій половині речення слово «несанкціонований» може стосуватися деяких виробників, які не підтримують специфікацію.
Яким буде вплив на екологію Apple або поза нею?
- Чіпова сторона
Для чіп-гравців створення цієї специфікації є хорошою річчю, оскільки більше немає розриву між апаратними пристроями та програмними послугами, споживачі матимуть ширший вибір і більшу купівельну спроможність. Щоб вийти на ринок, чіп позиціонування, як передовий виробник, повинен постачати лише компаніям, які підтримують специфікацію; водночас, оскільки підтримка нової специфікації = підвищення порогу, це також стимулюватиме появу нового попиту.
- Сторона обладнання
Для виробників пристроїв це не сильно вплине на виробників комплектного обладнання, але певною мірою це вплине на виробників пристроїв, як власників авторських прав на дизайн продукту. З одного боку, специфікація підтримки продукту призведе до більш обмеженого голосу, з іншого боку, ринок легко ізолювати, якщо ви не підтримуєте специфікацію.
- Сторона бренду
Що стосується бренду, вплив також потрібно обговорювати в категоріях. По-перше, для невеликих брендів підтримка специфікації, безсумнівно, може підвищити їх видимість, але важко вижити, якщо вони не підтримують специфікацію, і в той же час, для малих брендів, які можуть виділитися, щоб завоювати ринок, специфікація може стати для них путами; по-друге, для великих брендів підтримка специфікації може призвести до відволікання їхніх груп аудиторії, і якщо вони не підтримають специфікацію, вони можуть зіткнутися з більшими проблемами.
Звичайно, в ідеальному стані всі пристрої позиціонування будуть регулюватися та матиме відповідний дозвіл, але таким чином галузь обов’язково піде до великої інтеграційної ситуації.
Що можна дізнатися, так це те, що на додаток до апаратних гігантів, таких як Google і Samsung, більшість інших компаній, таких як Tile, Chipolo, eufy Security і Pebblebee, вже давно є гравцями в екосистемі Apple, які наразі підтримують специфікацію.
І весь ринок із тисячами виробників пристроїв позиціонування, а також тисячами компаній, які займаються розробкою та проміжним виробництвом, ця специфікація, якщо вона встановлена, і який вплив на відповідних гравців галузі?
Можна виявити, що за допомогою цієї специфікації Apple стане на крок ближче до свого плану надання послуг позиціонування через свою глобальну мережу, але в той же час вона також перетворить екологію позиціонування на ринку C-терміналів у велике злиття. . І незалежно від того, чи буде це Apple, Samsung чи Google, межі конкуренції між гігантами також почнуть розмиватися, і майбутня індустрія позиціонування може більше не боротися з екологією, а більше схилятися до боротьби з послугами.
Час публікації: травень-09-2023