Нещодавно Apple та Google спільно представили проєкт галузевої специфікації, спрямованої на вирішення проблеми зловживання пристроями відстеження місцезнаходження Bluetooth. Вважається, що ця специфікація забезпечить сумісність пристроїв відстеження місцезнаходження Bluetooth на платформах iOS та Android, а також забезпечить виявлення та сповіщення про несанкціоновану поведінку відстеження. Наразі Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security та Pebblebee висловили підтримку проєкту специфікації.
Досвід показує, що коли галузь потребує регулювання, це доводить, що ланцюг і ринок вже досить великі. Це також стосується індустрії позиціонування. Однак Apple та гіганти мають більші амбіції щодо цього кроку, який також може перевернути традиційну індустрію позиціонування. І сьогодні екологія позиціонування, представлена гігантами, має «три частини світу», що має значний вплив на виробників у галузевому ланцюгу.
Позиціонування в галузі. Йти за ідеєю Apple?
Згідно з ідеєю застосунку Apple Find My, схема визначення місцезнаходження пристроїв від Apple полягає у створенні глобальної мережі шляхом антропоморфізації незалежних пристроїв у базові станції, а потім використання алгоритмів шифрування для виконання функції визначення місцезнаходження та пошуку від початку до кінця. Але якою б гарною не була ідея, її недостатньо для підтримки світового ринку лише власною апаратною екологією.
Через це Apple також активно прагне розширити можливості програми. Починаючи з липня 2021 року, функція Find My від Apple почала поступово відкриватися для сторонніх виробників аксесуарів. І, подібно до сертифікацій MFi та MFM, Apple також запустила незалежний логотип «Працюй з Apple Find My» в екологічному позиціонуванні, і наразі 31 виробник приєднався до неї завдяки інформації на офіційному веб-сайті.
Однак, очевидно, що появи лише цих 31 виробника недостатньо, щоб охопити весь світ, і найбільший обсяг світового ринку все ще складають пристрої на базі Android. Водночас Google та Samsung також розробили аналогічний додаток Find My – Pixel Power-off Finder та SmartThings Find, причому обсяг доступу до останнього всього за два роки перевищив 300 мільйонів. Іншими словами, якщо Apple не відкриє інтерфейс служб визначення місцезнаходження для більшої кількості пристроїв, то, ймовірно, її перевершать інші гіганти. Але вперта Apple так і не змогла знайти приводу довести цю справу до кінця.
Але саме тоді ця можливість і випала. Оскільки служба визначення місцезнаходження пристрою була використана деякими недобросовісними людьми, громадська думка та ринок почали демонструвати ознаки «погіршення». І я не знаю, чи це була просто потреба, чи збіг обставин, але в Apple була причина прийняти Android.
У грудні минулого року Apple розробила TrackerDetect для AirTag на Android – застосунок, який шукає невідомі AirTag (наприклад, ті, що встановлені злочинцями) в зоні покриття Bluetooth. Телефон із встановленим останнім програмним забезпеченням автоматично виявить AirTag, який не належить користувачеві, та відтворить звуковий сигнал нагадування.
Як бачите, AirTag більше схожий на порт, що з'єднує дві окремі екосистеми локації Apple та Android. Звичайно, одного лише трекера недостатньо для задоволення амбіцій Apple, тому ця розробка специфікації під керівництвом Apple стала її наступним кроком.
У специфікації зазначається, що вона дозволить пристроям відстеження місцезнаходження через Bluetooth бути сумісними з платформами iOS та Android для виявлення несанкціонованого відстеження та отримання сповіщень. Іншими словами, Apple зможе охопити та навіть керувати більшою кількістю пристроїв визначення місцезнаходження через цю специфікацію, що також є замаскованим способом реалізації її ідеї розширення екології. З іншого боку, вся індустрія позиціонування зміниться відповідно до ідеї Apple.
Однак, як тільки специфікація вийде, також можливо, що традиційна галузь позиціонування буде перевернута. Зрештою, у другій половині речення слово «несанкціоновано» може вплинути на деяких виробників, які не підтримують специфікацію.
В екології Apple чи поза нею. Який це матиме вплив?
- Сторона чіпа
Для виробників чіпів встановлення цієї специфікації є позитивним явищем, оскільки більше немає розриву між апаратними пристроями та програмними послугами, споживачі матимуть ширший вибір та сильнішу купівельну спроможність. Позиціонуючий чіп, як виробник початкового рівня, повинен постачати його лише компаніям, які підтримують специфікацію, щоб вийти на ринок; водночас, оскільки підтримка нової специфікації = підвищення порогу, це також стимулюватиме появу нового попиту.
- Сторона обладнання
Для виробників пристроїв це не сильно вплине на виробників оригінального обладнання (OEM), але ODM-виробників, як власників авторських прав на дизайн продукту, це вплине певною мірою. З одного боку, специфікація підтримки продукту призведе до більш обмеженого голосу, а з іншого боку, легко бути ізольованим ринком, якщо ви не підтримуєте специфікацію.
- Брендова сторона
Щодо бренду, вплив також потрібно обговорювати за категоріями. По-перше, для малих брендів підтримка специфікації, безсумнівно, може підвищити їхню впізнаваність, але їм важко вижити, якщо вони не підтримують специфікацію, і водночас для малих брендів, які можуть диференціюватися, щоб завоювати ринок, специфікація може стати для них обузою; по-друге, для великих брендів підтримка специфікації може призвести до відволікання їхніх аудиторій, і якщо вони не підтримують специфікацію, вони можуть зіткнутися з більшими проблемами.
Звичайно, за ідеального стану всі пристрої позиціонування будуть регулюватися та мати відповідну авторизацію, але таким чином галузь неминуче перейде до великої інтеграції.
Можна зробити висновок, що, окрім таких апаратних гігантів, як Google та Samsung, більшість інших компаній, таких як Tile, Chipolo, eufy Security та Pebblebee, вже давно є гравцями в екосистемі Apple, які наразі підтримують цю специфікацію.
І весь ринок тисяч виробників пристроїв позиціонування, а також тисяч підприємств, що займаються видобувною та середньою ланцюжками, ця специфікація, якщо вона буде встановлена, і який вплив вона матиме на відповідних гравців галузевого ланцюга?
Можна зробити висновок, що завдяки цій специфікації Apple на крок наблизиться до свого плану надання послуг позиціонування через свою глобальну мережу, але водночас вона також трансформує екологію позиціонування на ринку C-терміналів у великому злитті. І, незалежно від того, чи це Apple, Samsung чи Google, межі конкуренції між гігантами також почнуть розмиватися, і майбутня індустрія позиціонування може більше не боротися з екологією, а більше схилятися до боротьби з послугами.
Час публікації: 09 травня 2023 р.